Ciudad de México.- El uso de inteligencia artificial para la creación de un comercial para el banco Santander de México ha provocada la inconformidad manifiesta por los integrantes de la Asociación Nacional de Actores (ANDA) y la Asociación Nacional de Intérpretes (ANDI), así como de la Asociación Mexicana de Cinefotografía por considerarla un reemplazo al trabajo realizado por ellos.
Los integrantes de estas asociaciones que agrupan a los trabajadores de la industria del entretenimiento y audiovisual han manifestado un signo de alarma y una amenaza para sus empleos el uso de la tecnología y a la dignidad profesional para actores, intérpretes y cinefotógrafos, por lo cual rechazan de manera contundente el anuncio publicitario realizado por la casa productora Revólver para el banco Santander.
En sus redes sociales la empresa indicó que el anuncio creado para dicha institución bancaria fue realizado en su totalidad por las herramientas de la inteligencia artificial, el video difundido en la República Mexicana ha encendido las alarmas del gremio artístico y técnico que denuncia la exclusión total de humanos en la realización de contenidos audiovisuales.
De acuerdo con información de Infobae, la ANDA expresó que la producción de comerciales sin la intervención de actores, actrices, cinematógrafos, camarógrafos y musicalizadores representa un riesgo que trasciende a su propio gremio porque al prescindir de quienes se realizan a los medios audiovisuales en México pone las alarmas en la generación de empleos.
La Asociación Mexicana de Cinefotografía (AMC) también ha hecho pública su postura, rechazando el uso de inteligencia artificial en comerciales publicitarios, por lo que alzo la voz por una industria ética, humana y con futuro al cuestionar sobre pretender conectar con los clientes del banco Santander a través de representaciones artificiales y mal hechas, por lo que no debe de reemplazar el trabajo de miles de profesionales.
Por su parte, la Asociación Nacional de Intérpretes (ANDI) ha reiterado su oposición al uso de inteligencia artificial para sustituir el trabajo y el talento de los actores, consideró que la expresión natural de un intérprete debe protegerse y el uso de la inteligencia artificial debe ser ético y ser utilizada solo en ocasiones cuando la interpretación sintética sea necesaria, garantizando el beneficio de su uso sin vulnerar los derechos de ningún trabajador.
La actriz Sugey Ábrego perteneciente al comité de vigilancia de la ANDI, declaró que este es un tema donde se vulneran los derechos y se pasa por encima de los trabajadores involucrados en la industria, no se están teniendo ética al no tomar en cuenta los empleos que se dejan de operar, “no porque exista un Chat GPT que pueda hacer un audio, o que pueda haber programas que puedan copiar nuestros rasgos físicos se deban hacer este tipo de cosas”, compartió.
El video en cuestión, publicado en las redes sociales de Revólver México, se presenta con la leyenda: “Nos emociona presentarte nuestra nueva campaña para Santander, creada 100% con AI. Gracias al equipo de Santander por confiar, una vez más, en Revolver para hacer posible lo extraordinario. Creemos que la inteligencia artificial no reemplaza la producción ni la postproducción tradicional, pero sí amplía el universo creativo, optimiza procesos y acelera los tiempos en campañas donde la agilidad lo es todo”.
Esta declaración refleja la visión de la casa productora, que defiende el uso de la IA como una herramienta para expandir las posibilidades creativas y mejorar la eficiencia en la producción publicitaria.
Fuente: Tribuna
